400-123-4567

　　雷竞技RAYBET·(中国)官方网站2024全球广告支出增长10%AI驱动营销新在央视市场研究（CTR）、中国传媒大学广告学院与国家广告研究院携手发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》中，一组令人深思的数据揭示了国内广告市场的现状：高达75%的广告主计划维持现有广告预算，不愿增加投入，市场正处在一个亟需恢复信心的冷静阶段。尽管2024年的详细统计数据尚未完全出炉，但结合过去一年的市场“体感”，国内广告营销市场确实正在经历一段艰难的复苏之路。

　　然而，与国内市场的冷静形成鲜明对比的是，海外广告市场在2024年却呈现出一片繁荣景象。据营销分析机构WARC报告显示，2024年全球广告支出预计将增长10.7%，总额达到1.08万亿美元，创下近六年来广告预算的最强劲增长率。

　　这一强劲增长背后，多重因素共同推动。2024年成为全球性“大事件”频发的一年，包括巴黎奥运会、欧洲杯等国际体育赛事，以及墨西哥、印度、美国等国家的国家级大选，这些事件为广告市场注入了强劲动力。同时，数字媒体广告在更多国家和地区的广泛渗透，也进一步推动了海外广告市场的繁荣。

　　面对海外市场的繁荣景象，我们不禁要问：海外广告市场是如何保持信心的？国际前沿的广告平台正在探索哪些新方向？增长背后又隐藏着哪些隐忧？

　　AI技术的深度融入无疑是海外广告市场的一大亮点。如果说2023年海外互联网巨头们对AI的应用还处于尝试阶段，那么到了2024年，AI已经全面渗透到广告营销的各个环节，从初步探索到全面布局，彻底改变了广告创意的生产、分发和优化方式。

　　在搜索与会话式广告领域，AI技术实现了供需双方的精准匹配。谷歌推出的“AI Overviews”搜索体验，将核心搜索系统与大型语言模型相结合，使用户能够提出完整问题并获得精准答案，同时融入相关购物广告，实现了商家与买家的双赢。谷歌旗下的Google Lens、微软和亚马逊的广告产品也采用了类似的设计逻辑，通过对话过程中的精准匹配，帮助用户发现更多选择，同时为品牌商提供直接触达潜在消费者的机会。

　　在创意素材的高效生产方面，AI技术也发挥了重要作用。从OpenAI的内容生成能力到AIGC的图文、动图、视频生成，AI技术为广告创意提供了强大的支持。谷歌的视频增强功能、画外音自助服务功能，以及Meta的Meta Advantage创意工具等，都利用AI技术提高了广告素材的生产效率和质量雷竞技RAYBET·(中国)官方网站。

　　数据驱动的精准决策也是海外广告市场的一大趋势。整合第一方数据，深入分析用户历史行为数据，以洞察用户在购买旅程中的各个触点雷竞技RAYBET·(中国)官方网站，从而实现精准广告投放。微软、谷歌等巨头都在这方面取得了显著成果，通过AI技术对广告投放效果进行实时监测和分析，为广告主提供优化建议，帮助其不断提升广告投资回报率。

　　此外，AI支持的营销自动化也提高了广告投放的效果和效率。微软的Performance Max广告形式由AI驱动，覆盖了微软几乎所有广告资源，实现了广告的高效管理和优化。国内的字节跳动、百度、腾讯等互联网巨头也在积极布局AI广告营销领域，呈现出与海外巨头相似的发展趋势。

　　然而，随着AI技术的广泛应用，数据隐私保护也成为了一个不可忽视的重要议题。相关法律法规的出台和更新频繁，平台和监管机构之间的博弈也在持续进行。如何在保护数据隐私的同时实现广告效果的平衡，成为了一个亟待解决的问题。谷歌推出的“机密匹配”广告交易平台、亚马逊的AMC营销云等举措，都在尝试解决这一问题。

　　除了AI技术和数据隐私保护外，流媒体广告也成为了海外广告市场的一大亮点。随着数字化生活的普及，流媒体成为了人们娱乐和获取信息的重要方式。CTV（联网电视）和数字视频在家庭中的渗透率不断攀升，推动了流媒体广告市场的快速增长。Netflix、亚马逊等流媒体服务商纷纷推出广告平台和创新模式，以提升广告体验并拓展商机。

　　展望未来，海外广告市场将继续保持增长态势，数字广告将占据主导地位，并在AI的主导下更加技术化、智能化。广告主、媒体和广告公司之间的协作将更加紧密，数据共享和技术复杂性将成为趋势。建立互信将成为未来的核心点，只有各方之间充分信任，才能实现数据的安全共享和有效利用，推动广告业务持续创新和发展。

　　与此同时，我们也应该看到国内广告市场的潜力。尽管目前处于冷静期，但随着市场环境的改善和技术的不断进步，国内广告市场也有望迎来新的发展机遇。我们应该恢复信心，放眼全球的“先进探索”，积极应对变化，抓住红利机遇。返回搜狐雷竞技RAYBET·(中国)官方网站，查看更多