雷竞技RAYBET·(中国)官方网站2023年CTR营销趋势盘点:主流媒体价值站位愈发凸显日前,CTR发布的2023年度五大营销洞察显示,过去的一年,中国经济保持韧性,呈现复苏,广告市场呈现出新人群、新内容、新渠道、新连接、新机遇的全新图景。其中,主流媒体凭借其高效、精准和及时的信息传递能力,在媒体格局中的地位和价值站位愈发凸显。
经过2023年的市场验证,深度挖掘消费人群已成为推动品牌增长的关键力量。年轻消费者逐渐对非必需品持更为审慎的态度,追求生活中的“小确幸”成为他们的新消费点;银发人群虽然消费保守,但他们的兴趣点明确且丰富,尤其注重营养健康;而拥有强大购买力的泛中产阶层则更加追求工作与生活的和谐,他们寻求解压途径,青睐于提供高品质与高效率的会员制商店。
新内容时代已经来临。2023《广告主营销趋势调查》显示,内容营销已渗透到市场的每个角落,其中,媒体平台上超过七成的热门内容与观众的情感紧密相连。CTR报告提到:好内容公式体现为:“内容维他命”与情绪的完美结合。值得关注的是,随着人工智能的加入,内容创作的效率得到显著提升,已有超过三分之一的广告主开始尝试利用AIGC进行内容创意生成,加速了内容产业升级的进程。在此趋势下,“正确的内容战略会增加未来品牌的成功机会,因为内容会把你的营销真正引领到受众的兴趣点上。”
2023年市场渠道展现出多元化的发展态势,其中下沉市场尤为引人注目。这里是全国26%的人口所在,为快消品贡献了超过两成的销售额。小超市雷竞技RAYBET、便利店等便利型业态受到消费者的青睐,成为“近场”消费的主力军。同时,社群的蓬勃发展也为品牌提供了新的触达消费者的途径。
在2023年的营销领域,强共鸣内容和强关系平台正成为新的焦点雷竞技RAYBET。情感连接和价值认同成为营销活动中不可或缺的元素,ESG(环境雷竞技RAYBET、社会价值、公司治理)的共鸣和关注度不断加深。与此同时,主流媒体凭借其高效、精准和及时的信息传递能力,在媒体格局中的地位和价值站位愈发凸显。
根据2023年展现出来的市场趋势和市场面貌,CTR认为,未来市场呈现多元化特点:大健康领域因应消费者日益增长的健康需求而备受瞩目,并会成为新的市场机遇的重要来源。同时,广告投放的蓝海区域也逐渐显现,包括新品热潮、出海趋势、线下回暖和行业兴盛等四大特点。在垂直细分场景和特定人群中,新的市场机遇正等待发掘。
以上五大营销洞察不仅为广告主提供了新的机遇,也凸显了主流媒体和总台广播在其中的关键角色。随着市场和人群的细分和深垂,总台广播凭借其广泛的受众基础和深度触达能力,深入全国各级市场,成为品牌连接新人群的重要桥梁。同时,总台广播通过优质内容和多渠道传播,既满足了不同细分人群的信息需求,又传递了正能量的正向价值观,与听众建立深厚的情感连接;独有的公信力、影响力、引导力、转化力为品牌传播提供了价值让渡和坚实赋能。