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雷竞技RAYBET·(中国)官方网站璩静当“网红”给公关圈传递啥信号?

  雷竞技RAYBET·(中国)官方网站璩静当“网红”给公关圈传递啥信号?静总,顶着“百度公关一号位”+“女霸总”的两个标签,开了一个抖音账号,发了四五条弹视频,内容涉及到职场,话题挺敏感,比如:

  “被下属写300封举报信”、“要求员工连续出差50天”、“给员工送奢侈品礼物”、“管理者没必要给下属提供情绪价值”……

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  对啊,公关不应该都是站在后台吗?怎么能让公关VP去当“网红”呢?大叔差点以为她要准备“出道”呢?

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  璩静在新某社干了8年记者,这是传统媒体时代,中心化传播最的机构。她对媒介之变的感受,应该是最强烈的。

  “两微一抖一红”也都把短视频的权重给得很高,璩静亲自下场做短视频,虽然有些用力过猛,惹出了争议,但其实也是大势所趋。

  一位全国排名前三的某媒介平台VP,前段时间告诉我,美妆品牌已经把80%以上的广告费用,从传统媒体广告转移到了网红上。

  全球人民都在刷短视频,传统媒体也都“寄生”在“两位一抖”上搞流量,企业自己为什么不能“搞”呢?

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  不管是“公关战”,还是“公关赞”,还是“每个CEO要成为网红”,本质上都是制造话题,获取流量,获得支持。

  上文提到,去中心化时代,人是核心的媒介,但每个人的时间,是碎片化的,每个人的注意力是有限的,稀缺的。

  在流量和注意力争夺中,持续能制造话题的“网红”就天然拥有优势。网红的核心竞争力其实并不是粉丝数量,而是其持续制造话题的能力!

  过去,公关运营企业自媒体账号矩阵,主要以企业级蓝V账号为主,小编在后台雷竞技RAYBET·(中国)官方网站,通过拟人化的沟通方式,拉近与网友的沟通距离。蓝V联盟偶尔能整一些事,但大部分状态都是零散评论。

  现在,除了蓝V之外,主打“个人IP”为主的黄V成为主流,不管是高管个人账号矩阵,还是员工个人账号矩阵,都开始在“两微一抖一红”中布局,小红书还专门有个词叫“KOS”。这些个人账号雷竞技RAYBET·(中国)官方网站,不仅能带货,还能“打仗”。

  微博有最流量入口——热搜。你成了微博大V,你上热搜的概率就高,或者能蹭到别人的热搜流量。

  反过来,你的企业如果因为负面事件上了热搜,微博是最大的舆情场,你的自媒体矩阵账号可以为你直接发声。

  另一方面,璩静还在华为公关,有次和我聊天,她讲了一个细节(我至今记忆深刻)。她说她从不给媒体老师的朋友圈点赞,理由是她不希望让别人通过“点赞”看到,她和谁认识。

  当然,大叔也认同微博CEO来总的点评,可能是目前百度核心高管里缺愿意配合的人选,逼得璩静只能先亲自下场。

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  璩静作为百度公关一号位,亲自下场当抖音网红,大叔认为,在选题和人设上确实都有争议,但这些争议可能是人家故意设定的,也引爆了一波流量。她这么做雷竞技RAYBET·(中国)官方网站,给公关圈传递了一个的信号,即:

  在媒介和流量巨变的倒逼之下,企业自媒体矩阵的重新构建和运营,从老板个人IP,到蓝V,再到黄V,对于流量争夺战中的企业公关来说,都越来越重要了。

  2、静总约上百度投资的新能源汽车,拉上他们的CEO,来一次试驾直播,聊聊“女霸总”适合什么车。

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