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　　雷竞技RAYBET·(中国)官方网站品牌广告媒体的选择上述媒体特点不同，兼具优缺点，企业应综合各方面的因素，选择最有效的广告媒 体。品牌广告媒体的选择一般需考虑以下几方面因素：

　　目标市场的消费者有其特定的媒体习惯。企业进行广告宣传的目的就是将品牌雷竞技RAYBET·(中国)官方网站、产 品、劳务等有关信息及时、准确、有效地传递给目标消费对象，但当企业所选择的传播媒 体与消费者的媒体习惯不一致时，广告信息就因难以被传递给目标消费者而收效甚微。因 此，针对目标消费者明确的商品，应采用其经常接触的广告媒体进行传播。比如男性用品 的广告多刊登在体育杂志上或在电视的体育节目时间播放；技术性强的产品多刊登在专业杂志上。

　　工业品，尤其是技术性能比较好的产品，宜采用报纸、样品目录、商品说明书等做广 告，以便用户了解产品性能、特点及使用维修方法；消费品，尤其是日用消费品，可选择 的广告媒介较多，但最理想的传播媒体还是广播和电视，因为这两种媒体在各国的普及率 都很高，是消费者接触商品信息的重要渠道。

　　媒体的传播数量是指报纸、杂志的发行量及电台、电视的覆盖面等，它关系到信息 传播与影响的范围。媒体的覆盖范围与目标市场范围应是一致的，倘若品牌的目标市场 只是某一局部地区，就不必选择覆盖全国的广告媒体。媒体传播的质量是指某一具体媒. 体在消费者心目中的声誉和威望，在某种程度上，它比媒体数量更直接影响到信息传播 的效果。媒体可用性通常来自于政府政策或法律方面的限制，同时也会受到一国经济、 文化、社会等因素的制约。比如，瑞典、挪威、丹麦等国政府规定，禁止在电台和电视 台做商业广告；南欧地区的居民对电视广告反感，喜欢看杂志，故商业广告多刊登在杂志上。

　　媒体费用不仅取决于媒体自身的声誉和影响力，而且取决于信息播放的时间、频率和 广告持续时间雷竞技RAYBET·(中国)官方网站。在大多数国家，媒体费用是可以通过谈判来协商的，但一般来讲，电视广 告费用最高，报刊广告次之,邮寄广告的费用有时也很高，而广播广告则比较低廉。再 有.在视听媒体的黄金时间和报刊的重要版面播放或刊登广告费用很高，企业应根据自己 的财力和所要达到的传播效果，正确选择合适的媒体。

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