雷竞技RAYBET·(中国)官方网站不同行业网络广告投放媒体选择差异大iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年,IT产品、网络服务、交通类和房地产四个行业的网络广告投放预估费用共52.6亿元,占2009年网络品牌广告总预估投放费用的56.2%.根据iAdTracker监测数据显示,四个行业在网络媒体类型的选择上各具特色。
IT产品在门户网站的投放费用比例是四个行业中最少的,仅占31%,而在垂直IT类网站的投放比例则达53%.垂直IT网站市场发展成熟,是用户选购IT产品前的重要信息来源渠道,因此IT产品广告投放偏重于垂直IT网站。此外,IT产品在门户网站上的广告投放也侧重于IT相关频道,投放于门户网站IT频道、科技频道、数码频道的预估费用占投放于门户网站总费用的20%左右。
与其他几个行业相比,网络服务类广告主的媒体选择偏分散。虽然门户网站单独占据过半的市场份额,但客户端、视频网站、游戏网站等类型媒体也都占据10%左右的份额,与其他行业两类媒体占80%以上份额的格局迥异。
艾瑞咨询分析认为,网上购物和网络游戏是网络服务行业的主力广告投放细分行业,分别占网络服务行业总预估投放费用的46.3%和25.7%.由于两个细分行业目标用户的差异,是网络服务广告投放媒体类型分散的重要影响因素。网络游戏主要投放媒体类型是门户网站和游戏网站,分别网络游戏总预估投放费用的占40%和21%.网上购物则更集中于门户网站,占65%.由于网上购物产品类别的多样性,网上购物在其他类型媒体上的广告投放较为平均,IT网站、客户端、新闻网站、视频网站等类别媒体均占5%左右的投放费用。
交通行业在门户网站的投放比例是四个行业中最高的,占60%.除门户网站外,交通类广告主选择媒体时偏向于高收入用户集中的媒体类型。根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,汽车网站、财经网站、新闻网站用户中,个人月收入在5000元以上的高收入用户集中度都在104以上。
艾瑞咨询分析认为,交通类广告投放以汽车广告主为主,占交通类总投放费用的80%以上。目标用户主要为预购汽车用户,因此高收入用户集中度高的媒体类型更受汽车广告主的青睐。
四个行业中,房地产类广告主的媒体选择最为集中,房产网站和门户网站合计占总投放费用的91%.此外,由于投资型购房需求的存在,而且房地产市场现状决定了其主要目标用户具有高收入特征雷竞技RAYBET雷竞技RAYBET,财经类网站也是房地产类广告投放的一个重要辅助渠道雷竞技RAYBET。
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