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　　雷竞技RAYBET临沂市旅游网络营销实施方案为加大旅游形象及产品的网络营销宣传力度，提升我市旅游品牌的知名度和影响力，推动全市旅游产业跨越发展，根据省旅游局统一安排部署，结合我市实际，现就旅游网络营销工作提出如下实施方案：

　　本次旅游网络营销，将弘扬改革创新精神，坚持求真务实原则，采取政府主导、企业参与的方式，充分利用现代信息技术，以世界知名网站为平台，以关键词搜索、品牌地标和网上销售为主要手段，组织发动全市各县区、各旅游企业积极参与全省的“联合推介、营销”，精心实施网络形象宣传与产品营销，提升我市旅游业的核心竞争力，逐步扩大国内市场，开拓国际市场。

　　（一）旅游形象宣传。省旅游局采取“联合推介、营销”方式，集中采购百度、谷歌两大网站流量，各市、县及各旅游企业广泛参与，重点通过两大网站的关键词搜索、品牌地标和广告联盟等形式开展形象宣传。

　　（二）旅游产品营销。省旅游局以市为单位，分别在淘宝、途牛、同程、欣欣四大OTA网站上开设旗舰馆（店），各市、县组织相关旅游企业入驻所选择网站旗舰馆（店），进行各类产品的网上营销。

　　市旅游局，各县区旅游局，4A级以上旅游景区、A级以上旅行社、四星级以上酒店、旅游商品企业等相关旅游企业。

　　市、县两级旅游部门通过下发通知、调研座谈、上门讲解等方式，在全市旅游系统进行广泛宣传发动，使广大旅游企业充分了解开展网络营销的目的、意义、内容、方法、要求，提高思想认识，增强做好网络营销宣传的紧迫感和自觉性。

　　市旅游局根据我市旅游资源情况和市场开发情况，梳理旅游产品，积极研发具有市场竞争力的城市二三日游产品、专项旅游、自驾游、自助游等线路产品，用于网上销售。

　　由市旅游局信息中心负责筹建临沂旅游资讯网，并统筹协调有关科室、单位分工负责，搞好相关内容录入和后期维护，尽快完善资讯网数据库。信息中心按照工作需要合理配置技术人才、设施设备，加强业务培训，为开展网络营销创造条件。

　　各县区旅游局、各旅游企业制定工作方案，选择网络营销方式和合作网站，精心设计适合网络营销的旅游产品，深入研究营销方法和策略，并做好相关资料的采集、整理等工作。

　　各县区旅游局整理上报入驻企业名单及相关宣传营销资料，市旅游局进行汇总整理统一上报省旅游局。全市各旅游强县，4A级以上旅游景区、A级以上旅行社、四星级以上酒店必须全部参加。

　　由市旅游局牵头，对目前现有的旅游资讯网进行技术改造、升级，把我市旅游企业网店及省局各旗舰店（馆）进行链接，打造成为临沂旅游网络营销旗舰店。

　　市旅游局出台补贴政策和奖励机制，对市内旅游企业进行扶持。经研究，对参与谷歌、百度宣传营销的单位，省局将给予总费用20%补贴，市旅游局也将参照省局做法，给予一定补贴，并对在OTA旗舰店经营业绩突出的旅行社、景区、酒店等给予适当奖励。

　　市、县各参与单位、各旅游企业交纳认购款项，由省旅游局进行相关电子认证工作，争取4月20日前基本完成入驻手续，确保5月1日正式上线运营。

　　（四）运营管理阶段（5月1日以后）。各参与单位充分利用网络营销平台，策划营销活动，创新营销手段，积极开展限时秒杀、团购、打折等营销推广活动，努力聚集人气，提高关注度雷竞技RAYBET·(中国)官方网站。市旅游局将适时举办网络营销培训班，邀请有关专家作辅导报告，开展技术指导，不断提高全市网络营销水平。

　　网络营销是省旅游局继“联合推介、营销”之后推出的又一项创新性举措，是旅游营销宣传的又一次，对于提高我省、我市旅游品牌影响力、竞争力具有十分重要意义，全市各级旅游部门、广大旅游企业一定要提高认识，把握先机，切实做好网络营销工作。

　　一要加强组织领导。成立全市旅游网络营销工作协调领导小组，市旅游局局长支富增任组长，局领导班子其他成员任副组长，局机关各科室、各局属单位主要负责人和各县区旅游局长任成员（名单附后），具体负责网络营销工作。各县区旅游局、各旅游企业也要成立相应的组织机构，指定分管领导，安排专人靠上，开展卓有成效的工作。

　　二要加强督导检查。市旅游局将对各县区、各旅游企业网络营销情况进行督查考核，实行一月一督查，一季一通报，考核成绩作为年终评选先进集体和给予营销宣传补贴的依据。各县区旅游局、各旅游企业要认真研究网络营销的规律和要求，倾斜人力、物力、财力，加强网站建设，学习研究网络营销的技巧，熟练掌握网络营销的技能，不断提高网络营销水平。

　　三要加强队伍建设。网络营销是一项专业性、技术性较强的工作雷竞技RAYBET·(中国)官方网站，要想取得实效雷竞技RAYBET·(中国)官方网站，必须建立一支掌握网络技术、具有创新思维的工作队伍。市旅游局将根据全市网络营销推进情况，策划举办各类业务培训活动，以确保我市网络营销与时俱进，跟上时代步伐。市旅游局将通过内部调剂、引进高层次专业人才、邀请相关院校学生实习等方式，充实信息中心网络营销力量。各县区、各旅游企业要积极吸纳人才，按需按岗配备好相关人员，逐步建立一支稳定的网络营销工作队伍。

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